吉祥物行銷是常見的文創行銷法，從最初從體育活動、品牌形象人物到觀光旅遊，吉祥物公仔親和力高、接連不斷創造龐大商機。
身為台灣交通運輸的龍頭台鐵自然不落人後，加入了吉祥物餐旅熊幫台鐵站台。台鐵餐旅熊公仔是公仔行銷市場的新秀，短短一年時間從舉辦命名活動到公仔上市，要將台鐵特色文化深入民眾的心中。
餐旅熊的誕生是日本素人畫家峰雪剛(Mineyuki Tsuyoshi)之手，他不僅是一位日本資深的鐵道迷，也愛上台鐵文化，每年都會從日本來台四、五次進行鐵道巡禮，經台鐵接洽合作設計出餐旅熊可愛吉祥物。餐旅熊的設計以台灣黑熊為基礎，添加了台鐵的設計元素，因此可以看到「普悠瑪號」和「太魯閣號」的設計巧思出現在他們的身上。
台鐵餐旅熊知名度不斷提昇，先於2015年舉辦命名比賽決定「鐵魯」「哈娜醬」為最高人氣，並已經推出了文件夾、票卡夾、磁鐵等商品，隨著兩位可愛的吉祥物生日即將到來，以3D設計加3D列印技術所製作的新公仔，也正式對外亮相。
3D立體化的迷你公仔設計任務，則由設計公仔經驗豐富的馬路科技執行。馬路科技從平面著手，進行3D公仔的原型設計開發，以數位雕刻筆Geomagic Freeform進行設計，再透過先進3D Systems專業級Projet 3D列印機，將數位化的模型列印成3D原型，再根據原型公仔為量產基礎，製作出最高品質的吉祥物。
即使公仔的尺寸十分迷你，製作起來卻絲毫不簡單，尤其從數位設計、原型開發、生產塗裝的過程，台鐵堅持全程MIT製造，以行動支持本土文創與製造產業，力求達到最高品質，使公仔更具收藏意義。
台鐵餐旅熊將於6月起，陸續於台鐵小舖與夢工場網路商店販售，屆時將推出各種商品企劃組合優惠，請各位不要錯過「鐵魯」「哈娜醬」首度3D立體公仔商品！
